2020年7月15日刊｜总第2517期
近日，由新生代演员王心新和个性小花旦洪一可担任主演的轻喜网络短剧《姐姐放过我》在西瓜视频、腾讯视频等平台播出过半，截至目前该剧播放量已突破500万，站内热度居高不下。
该片凭借轻松幽默的剧情和颇为戏剧化的“姐弟”情感演绎，收获了诸多期待与好评。由新生代创作型歌手付豪和剧中女一号“向希”扮演者洪一可倾情演唱的主题曲《小小誓言》，上线之后也在各大音乐网站榜上有名。
据悉，《姐姐放过我》由赫胥黎影业出品，一个星球、布谷熊影业、第一制片人及万象星禾联合出品，李珈西监制，蔡宇飞，严东冉执导，第一制片人联合创始人、一个星球CEO李雪婷及青年女演员王雯诗担任制片人。
实力演绎别样亲情
姐弟“相爱相杀”惊喜连连
作为一部轻喜情景短剧，《姐姐放过我》讲述了社畜设计师姐姐向希和奶狗弟弟向东这对亲姐弟相爱相杀的有趣日常。无厘头的风格之余还加入了许多社会热议话题，增加了全片的深度和耐看性。
片中饰演弟弟向东的新生代演员王心新，已在多部影视剧中崭露头角，曾先后出演过《法医秦明之幸存者》、《云巅之上》、《猎妖传》、《极品镖王》等作品，在国家体育总局出品的电影《冰球少年》中出演了男二号陈浩一角，同时他还参与了支付宝、华夏银行等多部广告片的拍摄，凭借清新自然的表演风格圈粉无数。
在剧中与他“相爱相杀”的姐姐向希，则是由新生代小花洪一可出演。洪一可在《爱上北斗星男友》、《老爷保号》、《封神之妖后苏妲己》等作品中均有出色表现，此次在《姐姐放过我》中的角色古灵精怪，将霸道小御姐形象刻画得淋漓尽致。
除了两位主演的鼎力加盟以外，该剧还吸引了刘冠麟、高晴、周小鹏、解斯童、付豪等多位明星演员友情助阵，整体阵容方面可谓是星光熠熠。
短剧携手诸多品牌
跨界营销玩出彩
值得一提的是，作为一部小体量都市轻喜短剧，《姐姐放过我》是当下市场上为数不多的聚焦“姐弟”亲情的作品，制作精益求精的同时也在内容营销方面做了许多有效尝试。结合剧集的青春时尚气质，片方携手奥兰酿酒集团、FUYE肤悦、东篱乡宿民宿平台、PJM家居时尚等品牌开启一场别开生面的跨界营销风潮。除传统的赞助、植入等合作方式以外，还共同制作了多款营销物料，举办了不同的线下联合营销活动。
众所周知，一直以来品牌与影视IP的合作屡见不鲜，但是品牌在短视频平台上与短剧IP合作并不多见。此次《姐姐放过我》与品牌方深度绑定，称得上是一次大胆尝试，最终也实现了不错的传播效果。
以红酒品牌奥兰酿酒集团和高端肌肤护理品牌FUYE肤悦为例，《姐姐放过我》片方不仅制作了与品牌合作的联名海报，以“姐弟”为概念打造出多款衍生系列产品，同时主演“弟弟”王心新还为品牌方拍摄了TVC，借助演员自身的影响力和作品的热度，为品 牌带来高效传播。
小短剧藏着大文章
解锁品牌营销新姿势
一直以来，品牌利用影视剧、综艺等 长视频进行IP营销司空见惯，但是往往面临IP成本高昂，授权价格高，合作周期漫长，风险大等困境。近两年，短视频开始逐渐成为品牌营销的重要阵地。尤其是对三四线用户来讲，日益升级的消费力以及相较大城市更多的休闲时间，有更多潜在的商业价值可以被挖掘。在短视频方兴未艾的今天，短剧IP营销的优势已经显现。抢占碎片时间，提高内容营销的质量和渗入度，短剧在内容营销方面的价值正在被越来越多的广告商认可。
此次，《姐姐放过我》与诸多品牌方的合作，为短剧营销、变现拓展了全新的思路。除了依托于平台的版权购买，流量分成等形式，与品牌方的深度绑定也成为一个重要方向。化零为整的短剧IP使得品牌方达成体系化的营销策略，实现品牌理念的立体化传播，从而达成品效合一的效果。
关于短剧发展模式的探索虽然任重道远，但《姐姐放过我》在营销方面做出的尝试仍然为同行业者提供了不错的思路，期待未来能有更亮眼的表现。
